뉴진스-2024 한국관광 명예 홍보대사로 위촉

 

문화체육부와 한국관광공사(이하 공사)는 그동안 이정재(2023), 방탄소년단(2022) 등 당대를 대표하는 한류스타를 한국관광 명예홍보대사로 위촉하고 한국 관광 광고를 제작해 전 세계에 홍보해 왔습니다. 지난해 한국 관광 광고 챌린지 코리아 이정재 편(2023)은 누적 조회 수 5억 4천만 건을 기록했으며, 이러한 인기를 바탕으로 올해 2월, 한국 관광 해외홍보 유튜브 채널 이매진 유어 코리아(Imagine Your Korea)가 전 세계 국가관광기구(NTO) 채널 중 최초로 구독자 100만 명을 돌파했습니다.

뉴진스가 펼치는 '찐' 한국여행(Koreans Korea)

 

 

문화체육관광부(이하 문체부) 유인촌 장관은 7월 11일 케이팝 그룹 뉴진스(NewJeans)를 2024년 한국관광 명예홍보대사로 위촉했습니다. 이번 위촉식에서는 홍보대사 위촉패 전달, 뉴진스가 출연한 한국 관광 광고 공개, 홍보대사 무대 인터뷰 등을 진행했습니다.

2024년 한국 관광 광고는 세계의 2030 세대를 집중 공략한다. 2023년 한국을 찾은 외래관광객을 살펴보면 35.6%가 30세 이하이고, 84%가 개별여행객으로 나타났다. 또한 한국 여행에 관심을 가지게 된 계기 1위가 한류 콘텐츠를 접하고 나서(32.1%)로 조사된 만큼 뉴진스는 방한객 3명 중 1명을 차지하고 있는 청년세대를 주요 대상으로 한국 관광 캠페인을 펼친다. 특히 관광지에서 체험 활동을 선호하는 최근 방한 관광 흐름을 반영해 검색으로는 알 수 없는, 한국 사람들이 알려주는 찐 한국여행(Koreans' Korea)이라는 기획으로 광고를 제작했다.

한국전통 시장을 배경으로 영상제작

 

 

문체부와 공사는 한류스타가 출연하는 해외 광고 시리즈 외에도 전작 범 내려온다와 같이 입소문을 불러올 기획 광고, 유명 콘텐츠 창작자(인플루언서)가 주제별로 방한 경험을 소개하는 영상 등도 제작한다고 밝혔습니다.

올해는 미디어 변화에 따라 케이(K) 100 짧은 영상(숏폼) 시리즈도 새롭게 기획해 한국에서 뭘 하면 좋을지에 대해 100인 100색의 추천을 소개하기도 합니다.

직접 뉴진스 멤버 5명도 참여해

▴민지는 김밥을 떡볶이 국물에 찍어 먹어봐

▴다니엘은 치킨은 양념 반 프라이드 반

▴하니는 한국에서는 1일 1 포토가 유행

▴해린은 케이-컬처 팬이라면 하이커 그라운드를 방문해 봐

▴혜인은 한국에서는 맞춤형 화장품도 만들어볼 수 있어 등과 같이 한국에서 경험해 보면 좋을 활동들을 추천하는 영상을 선보입니다.

뉴진스 광고 뉴욕 타임스퀘어에 상영

 

 

김밥, 떡볶이, 치킨을 먹고 관광 명소로 떠나는 뉴진스가 등장하는 한국 관광 광고가 뉴욕 타임스퀘어에서 상영됩니다. 한식 메뉴를 하나하나 소개했던 기존 방식 대신 전통시장을 찾아가 김밥을 떡볶이 국물에 찍어 먹거나, 등산 후 컵라면과 함께 즐기고, 바닷가에서는 충무김밥을 먹으라고 조언하기도 합니다.

아울러 이번 광고에서는 한국어와 한국문화의 세계적 인기를 반영해 뉴진스가 한국어 대사를 하고 촌캉스, 카페투어, 자개공예 등 추천 코스를 한글 디자인으로 화면 가득 보여줍니다.

뉴진스가 출연한 한국 관광 광고는 7월 11일, 한국 관광 유튜브 채널(Imagine your Korea) 등 온라인에서 처음 공개한다. 이어 뉴욕 타임스퀘어를 시작으로 도쿄와 상하이, 방콕, 두바이, 멕시코시티 등 전 세계 12개 도시 전광판에도 송출한다. 파리 올림픽 기간에는 파리 시내 곳곳의 디지털 스크린을 통해 짧은 영상(숏폼) 콘텐츠로 상영할 계획이다.

우리 대한민국의 위상을 더 많이 알려주기를 바라는 마음입니다.